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岳陽企業在做[微信小程序前不妨冷靜想一想,切勿盲目跟風!

發布日期:2017/6/26 14:32:47  瀏覽次數:
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  微信發布小程序的這兩個月,是互聯網極度不平靜的兩個月(貌似互聯網也從來沒有平靜過)。

一開始,大家都說小程序是未來,HTML 5 和 app 將會被取代;最近,又有文章認為「小程序必將失敗」,甚至以 web 更開放為由,作為反對小程序的依據。

不知不覺,輿論被引導到了詭異的方向。似乎,小程序和 HTML 5 是「老婆」與「親媽」,她們同時掉到水里,而你必須從中選一個。

在下一個(經典又無聊的)二選一判斷之前,四達消息(微信號 sdxx2016)認為,大家不妨先仔細想一想,事情真的是宣揚的那樣嗎?

什么?小程序與 HTML 5 /App 互斥?

很多媒體文章,一上來就在小程序和 HTML 5 / app 兩邊站了一個隊。

但令人疑惑的是,小程序與 HTML 5 / app 的關系,真的是「有我就沒她」嗎?

其實,以小程序為代表的 hybrid app 和以 HTML 5 為代表的 web app,以及 native app ,有各自不同的定位和適用范圍:

小程序跟 app 不一樣,它不適合承載「重需求」:小程序的「小」字,某種程度上已經說明了它的體量不可能大,只能作為一種小型實用工具。如果要解決游戲娛樂或文檔處理等重需求,開發一個 app 再好不過。

小程序跟 HTML 5 也不一樣,它不會成為營銷工具:從微信對小程序的傳播能力做了很多限制,如果你想做營銷,HTML 5 是一個更好的選擇。

小程序要完成的,只是互聯網應用中不那么起眼、又顯得很重要的一塊,例如查違章、交罰單。

所以,拿 HTML 5 / app 的優點來反對小程序的人,也許,并不懂小程序。

脫離用戶價值去談好壞,是毫無意義的

有文章認為,web 是開放的,小程序是封閉的,所以 HTML 5 比小程序好。不得不說,這是毫無意義的。

小程序是一種商業行為。對于商業行為來說,它并不在意開放或是封閉,它的目的在于盈利。

而對于微信來說,他們希望在傳遞用戶價值的過程中獲利。所以,更好地實現用戶價值,比追求開放性更為重要。

這些,從小程序的產品本身就能看出來。

1. 小程序就是一個實現用戶價值的產品。

張小龍在年初的演講中提到過,騰訊的價值觀是「一切以用戶價值為依歸」。

很顯然,在微信的體系內,脫離了用戶價值,再去談論開放和封閉都是沒有意義的。

而這一點體現在小程序中,就是將原本并不起眼的需求,用一種非常輕量的工具傳遞出來。在未來,也許一個小餐廳也可以通過小程序擁有自己的點餐系統。這種小程序,對餐廳和客戶來說,都是有價值的。

2. 控制用戶體驗,也是微信實現和傳遞用戶價值的手段之一。

如果用戶使用小程序的體驗很糟糕,那么小程序一定會被束之高閣,無法傳遞用戶價值。所以,小程序的體驗,需要微信與開發者共同努力維護。

如果微信從一開始就開放、甚至不審核小程序。那么,用戶看到、用到的小程序,很有可能就是一個個體驗糟糕、用處不大的累贅。

小程序的封閉背后,是微信希望提供一個朝平穩發展的小程序生態。而這樣的小程序,才能持續為用戶提供價值。

我們開發產品,最終不也是為了創造用戶價值嗎?


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